今年“双十一”，两大抖音主播罗永浩、俞敏洪都将现身淘宝直播间。 

10月19日，澎湃新闻记者获悉，前抖音直播带货“一哥”罗永浩将在双十一期间开启淘宝直播，首场直播将定在10月24日晚上8时，在“罗永浩直播间”内进行。

据“交个伴侣”内部人士在社交媒体上颁布的信息显示，目前罗永浩淘宝的双十一首秀在招商中。

不仅仅是老罗，10月31日晚，俞敏洪也将现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间，直播内容重要涉及大学生进建成长与规划。 

不外，这并非是俞敏洪初次在淘宝直播。去年双十一期间，俞敏洪就开启淘宝“直播带课”之路，分享大学进建、职业蹊径规划等，不罕用户采办了考研英语、大学英语四六级等课程。 

抖音主播转绽鲜Ζ？

抖音两大网红罗永浩、俞敏洪均开启淘宝直播的新闻，引发了表界诸多猜测。有人以为，这或许是淘宝在大力“挖角”抖音主播。

淘宝、抖音对此均未回应，据澎湃新闻记者从业内人士相识，目前蕴含东方甄选、交个伴侣等头部直播间均未和抖音签定独家和谈，这意味着直播团队能够自由选择分歧平台开启直播。 

此前2020年3月26日，罗永浩曾颁发，抖音已成为独家直播带货平台，在4月1日晚11时实现直播首秀。整场直播持续3幼时，支付买卖总额超1.1亿元，累计旁观人数超4800万人，创下平台其时最高带货纪录。 

不外，随着罗永浩“真还传”到了尾声，他逐步退出所属直播公司“交个伴侣”。今年6月7日，据澎湃新闻相识，罗永浩颁发正式退出“交个伴侣”治理层，但仍会以主播身份参加直播。 

罗永浩称，他将从交个伴侣的“首席好物推荐官”变为“首席品牌监督官”，将持续关注选品质量和消费者反馈。同时他也会将更多投入精力在AR领域创业。 

6月12日，罗永浩颁发将退出微博和所有社交平台。 

随着罗永浩转绽鲜Ζ平台，也意味着其与抖音的独家和谈画上终止符。据澎湃新闻相识，今年是“交个伴侣”初次入驻淘宝直播，将来直播将重要在“罗永浩直播间”内进行。目前，“罗永浩直播间”介绍为：交个伴侣罗永浩官方账号入驻淘宝直播。

靠近“交个伴侣”人士通知澎湃新闻记者，之所以选择在双十一入驻淘宝，是由于“交个伴侣”团队思考在多个平台发展直播业务，抖音平台也会同步开启直播。

而靠近东方甄选人士向记者泄漏，俞敏洪幼我不代表东方甄选团队，目前尚不确定东方甄选是否会开启淘宝直播，而东方甄选当家主播董宇辉也可能呈此刻淘宝直播的平台上带货。

此前，东方甄选淘宝官方店铺客服已经暗示，目前在筹备淘宝直播。“淘宝店东要卖新东方自己的农产品，由于目前产品还比力少，等后续产品多一点会铺排直播。” 

在分析人士看来，抖音顶流主播进军淘宝直播，从侧面体现了抖音和淘宝直播对主播分歧的吸引力。

“淘宝量大，且用户指表明确，淘宝直播观多就是消费者，而抖音好多观多是奔着内容来的，所以纯带货的直播，淘宝更相宜。当前抖音电商还在发展初期，从供给链到客户群体都还在造就阶段。」劂江大学国际结合商学院数字经济与金融创新钻研中心联席主任、钻研员盘和林通知澎湃新闻记者。 

直播行业双十一将掀新变局？

作为国内最先崛起的直播平台，近年来，淘宝直播每每受到抖音、快手等“新秀”挑战。 

在表界看来，近年来淘宝直播发展势头似乎不及抖音。“若是是新商家进入直播行业的话，我会比力推荐进入抖音，抖音固然存在由于流量问题导致数据误差的情况，但是不得不说目前来说抖音的门槛会更低，以及获得流量搀扶的难度会更低。”一位MCN行业人士通知澎湃新闻记者。

“抖音的投流到直播收效方面更直接，淘宝的流量就比力倾斜给持久发展后的大账号，所以见效更缓。”该人士暗示。 

淘宝直播似乎急待拥有话题度的主播为双十一助力。 

2021年，淘宝头部主播薇娅、雪梨和林珊珊因偷逃税被处罚，直播间也相继关停。

带货主播很强的头部效应，黏性较高的粉丝不仅看价值，也看主播。业内有显著的感知，部门顶流主播停播后，淘宝直播的数据不怎么好看，用户的采办欲望鄙人降。”一位不愿具名的直播行业人士通知澎湃新闻记者。 

俞敏洪和罗永浩，能带来哪些扭转？

“俞敏洪和罗永浩的参与，也许会带去流量，加上李佳琦在，淘宝直播双十一成就应该还是可观的。不外此刻直播电商也在‘去大主播’化，头部大主播的销售额背后折射出巨大的资源集中效应，中幼主播及长尾主播能获得的空间被压缩。另表对于商家来说也不利，原来消费者能够通过会场找到自己，而此刻要通过主播，现实上就多了一路坎。商家为了可能进入到头部主播的直播间，势必要做出让利和就义。”网经社电子商务钻研中心分析师莫岱青通知澎湃新闻。 

今年以来，淘宝直播在试图造就更多的中腰部主播。淘宝直播新生态事业线掌管人虚罗9月接受媒体接见时暗示:“你们能想到的（全网所有的短视频或直播达人），我们根基上都聊过。” 虚罗称，今年淘宝直播的指标是新增100个粉丝过百万的账号。 

从今年10月央广网报路中提到的数据来看，淘宝直播对中腰部主播的搀扶初见功效。

2022年5月-9月期间，淘宝腰部主播每个月的成交额（GMV）都维持同比50%以上增长。在10月1日-9日之间，腰部主播的成交额甚至实现了3位数的增长。 

除了“全网找人”，淘宝直播也在今年9月推出了“回家打算”，针对回淘开播的主播、商家赐与流量池搀扶激励，回归首场最高能获得30万PV （接见量）流量嘉奖，但愿通过该打算，能让主播和商家们在十一大促中 “罢休一战”。 

“中幼主播来到台前，加上店播的抢夺，直播电商环境也在产生变动。另表头部是能够造就的，没咏ū娅，会有其他人出现。” 莫岱青说。