4月23日，在“2025爱奇艺世界·大会”上，爱奇艺首席执行官龚宇暗示，今日爱奇艺内容电商上线，内容会涉及爱奇艺的IP内容、演员明星等，重要是做直播带货，爱奇艺会员将是最大的潜在电商用户群体。

龚宇暗示，此前爱奇艺的重要收入来自于会员和告白，此刻也要发展电贸易务。爱奇艺电商是内容电商，而不是货架电商，目前仍在试运营状态。

去年，爱奇艺业绩承压，会员收入和告白收入均出现降落。财报显示，去年爱奇艺收入292.3亿元，同比降落8%
；净利润7.64亿元，相较于上一年的19.3亿元，同比降落六成
；会员服务收入177.6亿元，同比降落13%
；在线告白服务收入57.1 亿元，同比降落8%。

龚宇曾暗示，订阅会员从2024年底起头显著上涨，但尚未披露该年度具体的会员人数。2023年一季度，爱奇艺日均订阅会员数近1.3亿，整年日均总订阅会员数为1.119亿。

爱奇艺这次入局直播带货，或将对其将来经交易绩带来肯定水平的提抖擞用。

爱奇艺五年前曾提出要布局直播带货。2020年7月，在上海进行的爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺颁发将布局明星+KOL(关键定见翘楚)的带货矩阵，搭建线上内容直播关环。

爱奇艺有关掌管人在上述悦享会上暗示，爱奇艺将开发内容消费劲和延展力，高效使用明星及KOL影响力，布局线上线下业态，与品牌及合作同伴共创营销，实现消费升级。

直播带货作为新兴的互联网消费模式，近年来呈持续高快发展态势。《直播电商行业高质量发展汇报(2023—2024年度)》显示，截至2023年12月，直播电商用户达到5.97亿，占网民整体的54.7%，同比增长15.9%。

中国社科院财经战术钻研院课题组、中国市场学会颁布的《2024年直播电商行业发展趋向观察》汇报显示，2024年1月至11月，全国直播电商零售额达4.3万亿元，其增长势头为电商行业贡献了80%增量。